La pubblicità spiegata ai bambini

Definizione di pubblicità

Per pubblicità o comunicazione di marketing rivolta ai bambini si intende una pubblicità o una comunicazione di marketing che, in considerazione del tema, delle immagini e del linguaggio utilizzati, è rivolta principalmente ai bambini ed è destinata ai prodotti. Il panel comunitario terrà conto della nota pratica del presente codice nel determinare se la pubblicità o la comunicazione di marketing sono rivolte ai bambini secondo questa definizione.

Per prodotti alcolici si intendono i prodotti che hanno una qualche associazione con l'alcol, comprese le bevande alcoliche, i prodotti alimentari che contengono alcol o altri prodotti che sono associati in qualche modo all'alcol, anche nel senso di essere marchiati in quel modo.

Per bambini si intendono persone di 14 anni o meno e per bambino si intende una persona di 14 anni o meno. Per Community Panel si intende il gruppo nominato di volta in volta da Ad Standards, i cui membri sono rappresentativi della comunità, per gestire un sistema di reclami pubblici in relazione alla pubblicità o alla comunicazione di marketing.

Per mezzo di comunicazione si intende qualsiasi mezzo di comunicazione, compresi, a titolo esemplificativo, cinema, internet, media esterni, stampa, radio, televisione, telecomunicazioni o altri mezzi di comunicazione diretti al consumatore, comprese le nuove tecnologie emergenti.

Perché la pubblicità è negativa

La pubblicità per i bambini può avvenire su media tradizionali come la televisione, la radio, la stampa, i nuovi media, Internet e altri media elettronici. Anche l'uso di imballaggi, la pubblicità nei negozi, la sponsorizzazione di eventi e le promozioni possono essere classificati come pubblicità.

L'Organizzazione delle Nazioni Unite per l'Educazione, la Scienza e la Cultura (UNESCO) definisce la prima infanzia come un'età compresa tra 0 e 8 anni.[1] Ai fini della legge sulla pubblicità, la definizione di bambino varia da una giurisdizione all'altra. Tuttavia, l'età di 12 anni è comunemente utilizzata come punto di demarcazione. Questo punto di demarcazione è stato stabilito in considerazione della diffusa opinione accademica secondo cui all'età di 12 anni i bambini hanno sviluppato il loro comportamento come consumatori, sono in grado di riconoscere efficacemente la pubblicità e sono in grado di adottare atteggiamenti critici nei suoi confronti.[2]

Le pubblicazioni, nel tentativo di aumentare le vendite potenziali, hanno promosso i fumetti al mercato giovanile nel XX secolo. Durante quest'epoca, la pubblicità spot (una forma di pubblicità in cui gli annunci appaiono tra un programma e l'altro) divenne un modo prodigioso di fare pubblicità.[4] Inoltre, gli accordi di sponsorizzazione divennero sempre più popolari come mezzo pubblicitario.[5] Negli Stati Uniti d'America, gli inserzionisti sponsorizzavano programmi televisivi o film per promuovere i loro prodotti attraverso i mezzi di comunicazione.

Esempi di pubblicità per bambini

Sebbene la pubblicità abbia una lunga storia, il marketing commerciale per i bambini si è sviluppato più di recente, con l'adozione diffusa della televisione e poi della TV via cavo. La televisione ha permesso ai pubblicitari di raggiungere direttamente i bambini in un modo che in passato era impossibile. Questo è diventato più facile solo con l'avvento di Internet e la sua crescita esponenziale di popolarità. L'uso dei media da parte dei bambini è cresciuto a un ritmo rapido. La maggior parte dei bambini statunitensi ha accesso alla televisione nella propria camera da letto e molti di loro hanno accesso al computer senza supervisione, come riporta l'American Psychological Association (APA). Gran parte dei contenuti di marketing che vedono sono in un contesto in cui i genitori non sono presenti. Queste due tendenze centrali - la crescita della pubblicità complessiva e il maggiore accesso ai media da parte dei bambini - hanno portato a un notevole aumento del marketing diretto ai bambini.

L'APA stima che i bambini vedano più di 40.000 spot pubblicitari ogni anno. Si tratta di un aumento impressionante anche rispetto agli anni Novanta. I giovani sono il bersaglio della pubblicità a causa della quantità di denaro che spendono, direttamente o indirettamente attraverso i genitori. I giovani hanno un impatto enorme sulle abitudini di acquisto dei genitori, in quanto spendono il proprio denaro o quello dei genitori per caramelle, cibo, bevande, elettronica, giocattoli, giochi, film, sport e vestiti.

Effetti della pubblicità sui bambini

FamigliaParlare ai bambini della pubblicitàI bambini non sempre riescono a distinguere tra contenuti e pubblicità, e il periodo natalizio significa più pubblicità che mai. Ecco come aiutarli.Di Heidi BorstPubblicato il 2 dicembre 2021, 15:01 GMI bambini hanno difficoltà a distinguere tra contenuti e pubblicità, soprattutto quando gli influencer sono protagonisti di ciò che guardano.Fotografia di True Images, Alamy "Mi serve del Gatorade!".

La richiesta del figlio di Cindy Marie Jenkins, di cinque anni, l'ha colta di sorpresa perché non aveva mai richiesto la bevanda prima d'ora. Quando le ha chiesto perché, la sua risposta è stata semplice: "Se bevo Gatorade, sarò bravissimo a calcio!". A quanto pare aveva visto una pubblicità della bevanda sportiva su YouTube e, come tendono a fare i bambini, l'aveva presa per buona.

"Vedere le pubblicità all'interno dei suoi spettacoli ha quasi rotto la quarta parete per lui", racconta l'autrice. "Ci sono volute alcune interruzioni pubblicitarie prima che la sua mente si abituasse al montaggio più veloce e allo stile più appariscente, e poi è rimasto estasiato".

La pubblicità si è evoluta ben oltre i tradizionali spot televisivi. Le "trasmissioni gratuite" su YouTube di solito sono accompagnate da molteplici annunci pop-up nel corso della trasmissione. Gli influencer possono essere pagati o meno per parlare di un prodotto. E i "contenuti sponsorizzati", che sembrano articoli o video reali ma che in realtà sono stati pagati da un inserzionista, possono confondere i bambini.