Come spiegare la pubblicità ai bambini
Come spiegare la pubblicità ai bambini
del momento
Il mondo è alle prese con il paradosso della scelta e i produttori si stanno impegnando al massimo per far risaltare i loro prodotti. Ciò si traduce in un aumento delle spese per la pubblicità e il marketing e in annunci innovativi che difficilmente passano inosservati. Se da un lato queste pubblicità possono essere informative e aiutare a fare una scelta informata, dall'altro possono avere certi effetti sui bambini e arrivare a influenzare le loro decisioni e persino la loro personalità, in alcuni casi.
A differenza di qualche anno fa, oggi gli sforzi di marketing dei marchi che vendono prodotti per bambini o anche alcuni prodotti per adulti sono direttamente rivolti ai bambini. Di conseguenza, è importante che i genitori diventino parte attiva nell'aiutare i bambini a sviluppare un giudizio critico sulle pubblicità e a insegnare loro il valore delle comodità non materialistiche della vita.
In un mondo di pubblicità innovative che appaiono praticamente ovunque, sarà difficile evitare che il bambino sia esposto alla maggior parte di esse. Le agenzie pubblicitarie hanno sperimentato ogni mezzo, dalla televisione alla stampa, dai cartelloni pubblicitari alle etichette dei bagagli in aeroporto, per pubblicizzare i prodotti. Il vostro bambino inevitabilmente vedrà e consumerà il contenuto di queste pubblicità. Pertanto, il modo migliore per prevenire la negatività causata da queste pubblicità è quello di educare il bambino ai concetti più sottili del mondo del marketing.
Che cos'è una pubblicità in parole semplici?
Una pubblicità, altrimenti nota come annuncio o pubblicità, è generalmente considerata una comunicazione pubblica che promuove un prodotto, un servizio, un marchio o un evento. Per alcuni la definizione può essere ancora più ampia, estendendosi a qualsiasi comunicazione a pagamento volta a informare o influenzare.
Come si insegna il marketing ai bambini?
Insegnate ai vostri figli le 4 P del marketing (Prodotto, Prezzo, Promozione e Luogo). Chiedete loro di scegliere un oggetto della casa come prodotto, poi chiedete loro di completare le altre P con informazioni pertinenti. Se scelgono un giocattolo, ad esempio, chiedete loro di dire quanto dovrebbero costare.
Come descriverebbe il marketing a un bambino di 7 anni?
"Il marketing è far sì che le persone sappiano chi siete, che vi apprezzino e che comprino qualcosa da voi".
Per saperne di più
Sebbene la pubblicità abbia una lunga storia, il marketing commerciale per i bambini si è sviluppato più di recente, con l'adozione diffusa della televisione e poi della TV via cavo. La televisione ha permesso ai pubblicitari di raggiungere direttamente i bambini in un modo che in passato era impossibile. Questo è diventato più facile solo con l'avvento di Internet e la sua crescita esponenziale di popolarità. L'uso dei media da parte dei bambini è cresciuto a un ritmo rapido. La maggior parte dei bambini statunitensi ha accesso alla televisione nella propria camera da letto e molti di loro hanno accesso al computer senza supervisione, come riporta l'American Psychological Association (APA). Gran parte dei contenuti di marketing che vedono sono in un contesto in cui i genitori non sono presenti. Queste due tendenze centrali - la crescita della pubblicità complessiva e il maggiore accesso ai media da parte dei bambini - hanno portato a un notevole aumento del marketing diretto ai bambini.
L'APA stima che i bambini vedano più di 40.000 spot pubblicitari ogni anno. Si tratta di un aumento impressionante anche rispetto agli anni Novanta. I giovani sono il bersaglio della pubblicità a causa della quantità di denaro che spendono, direttamente o indirettamente attraverso i genitori. I giovani hanno un impatto enorme sulle abitudini di acquisto dei genitori, in quanto spendono il proprio denaro o quello dei genitori per caramelle, cibo, bevande, elettronica, giocattoli, giochi, film, sport e vestiti.
Esempi di pubblicità rivolte ai giovani
Marketing e consumismoI bambini rappresentano un'importante fascia demografica per gli operatori del marketing perché, oltre al loro potere d'acquisto (che è notevole), influenzano le decisioni d'acquisto dei genitori e sono i consumatori adulti del futuro.
Di conseguenza, la spesa dell'industria per la pubblicità rivolta ai bambini è esplosa negli ultimi due decenni. Solo negli Stati Uniti, le aziende hanno speso oltre 17 miliardi di dollari nel 2009, più del doppio di quanto speso nel 1992.
I genitori di oggi sono disposti a comprare di più per i loro figli perché tendenze come la riduzione delle dimensioni della famiglia, i doppi redditi e il rinvio della nascita dei figli in età avanzata fanno sì che le famiglie abbiano più reddito disponibile. Inoltre, il senso di colpa può giocare un ruolo nelle decisioni di spesa, in quanto i genitori stressati dal tempo sostituiscono i beni materiali con il tempo trascorso con i figli.
I figli di oggi hanno più autonomia e potere decisionale all'interno della famiglia rispetto alle generazioni precedenti, per cui i ragazzi chiedono a gran voce cosa vogliono che i genitori acquistino. Il "Pester power" si riferisce alla capacità dei bambini di assillare i genitori nell'acquisto di articoli che altrimenti non comprerebbero. Il marketing per i bambini si basa sulla creazione di un potere di disturbo, perché i pubblicitari sanno quanto possa essere potente.
Effetti della pubblicità sui bambini
La pubblicità rivolta ai bambini può avvenire su media tradizionali come la televisione, la radio, la stampa, i nuovi media, Internet e altri media elettronici. Anche l'uso di imballaggi, la pubblicità nei negozi, la sponsorizzazione di eventi e le promozioni possono essere classificati come pubblicità.
L'Organizzazione delle Nazioni Unite per l'Educazione, la Scienza e la Cultura (UNESCO) definisce la prima infanzia come un'età compresa tra 0 e 8 anni.[1] Ai fini della legge sulla pubblicità, la definizione di bambino varia da una giurisdizione all'altra. Tuttavia, l'età di 12 anni è comunemente utilizzata come punto di demarcazione. Questo punto di demarcazione è stato stabilito in considerazione della diffusa opinione accademica secondo cui all'età di 12 anni i bambini hanno sviluppato il loro comportamento come consumatori, sono in grado di riconoscere efficacemente la pubblicità e sono in grado di adottare atteggiamenti critici nei suoi confronti.[2]
Le pubblicazioni, nel tentativo di aumentare le vendite potenziali, hanno promosso i fumetti al mercato giovanile nel XX secolo. Durante quest'epoca, la pubblicità spot (una forma di pubblicità in cui gli annunci appaiono tra un programma e l'altro) divenne un modo prodigioso di fare pubblicità.[4] Inoltre, gli accordi di sponsorizzazione divennero sempre più popolari come mezzo pubblicitario.[5] Negli Stati Uniti d'America, gli inserzionisti sponsorizzavano programmi televisivi o film per promuovere i loro prodotti attraverso i mezzi di comunicazione.