Le marche spiegate ai bambini
Come la pubblicità influenza i bambini (studi allarmanti)
Come già detto, un marchio è un bene intangibile che aiuta le persone a identificare una specifica azienda e i suoi prodotti. Ciò è particolarmente vero quando le aziende devono distinguersi da altre che offrono prodotti simili sul mercato, compresi i marchi generici. Advil è un marchio comune di ibuprofene, che l'azienda utilizza per distinguersi dalle forme generiche del farmaco disponibili in farmacia. Si tratta della cosiddetta brand equity.
Spesso le persone confondono i loghi, gli slogan o altri marchi riconoscibili di proprietà delle aziende con i loro marchi. Sebbene questi termini siano spesso usati in modo intercambiabile, sono distinti. I primi sono strumenti di marketing che le aziende utilizzano spesso per promuovere e commercializzare i loro prodotti e servizi. Se usati insieme, questi strumenti creano un'identità di marca. Un marketing di successo può aiutare a mantenere il marchio di un'azienda in primo piano nella mente delle persone. Questo può fare la differenza tra chi sceglie il vostro marchio e quello dei vostri concorrenti.
Il marchio è considerato uno dei beni più preziosi e importanti per un'azienda. Infatti, molte aziende sono spesso indicate con il loro marchio, il che significa che spesso sono inseparabili, diventando una cosa sola. La Coca-Cola ne è un ottimo esempio: la popolare bevanda analcolica è diventata sinonimo dell'azienda stessa. Ciò significa che ha un enorme valore monetario, che influisce sia sul risultato economico sia, per le società pubbliche, sul valore per gli azionisti.
Come si spiega il branding a un bambino?
In parole povere, un marchio è la reputazione che voi o il vostro prodotto vi siete costruiti nel tempo. Ma a differenza di ciò che significava nel 1500, un marchio non è semplicemente il nome del vostro prodotto, bensì tutte le qualità intangibili che rappresentano la vostra azienda.
Che cos'è un marchio in termini semplici?
Un marchio è un prodotto, un servizio o un concetto che si distingue pubblicamente da altri prodotti, servizi o concetti in modo da poter essere facilmente comunicato e solitamente commercializzato. Il branding è il processo di creazione e diffusione del nome del marchio, delle sue qualità e della sua personalità.
Significato del marchio
Secondo i dati dell'associazione di beneficenza per la salute mentale Young Minds, un bambino su 10 soffre di un disturbo mentale diagnosticabile, pari a circa tre bambini in ogni classe. Di fatto, la metà di tutti i problemi di salute mentale si manifesta entro i 14 anni.
Inoltre, secondo Young Minds, quasi un bambino e un giovane su quattro mostra segni di cattiva salute mentale, tra cui ansia e depressione. L'impatto di una cattiva salute mentale durante l'infanzia può avere gravi ripercussioni nella vita successiva, con ben una condizione di salute mentale adulta su tre direttamente collegata a esperienze infantili negative.
Il franchise di fumetti e intrattenimento Beano Studios sta collaborando con Young Minds per una partnership di contenuti che comunicherà direttamente con i bambini delle scuole primarie sull'alfabetizzazione emotiva, sul riconoscimento dei segnali di problemi di salute mentale e su dove trovare aiuto.
Per celebrare l'80° anniversario del fumetto a luglio, Beano.com metterà l'accento sulla salute mentale, pubblicando video a tema, quiz e "contenuti lenti". Le ricerche dimostrano che i video lenti di illusioni ottiche o di cose "schiacciate" vengono guardati dal pubblico giovane di Beano quando vogliono rilassarsi dopo la scuola.
Jack Morton insegna ai bambini il branding
La funzione principale di un marchio è quella di aiutarvi a distinguervi dalla concorrenza. È un marchio o un nome distinto che vi distingue rapidamente, facendo una buona prima impressione e continuando a costruire un rapporto con i vostri clienti.
Non è una sorpresa che nel mondo caotico di oggi ci piacciano esperienze coerenti e affidabili su cui poter contare. In effetti, si è scoperto che la presentazione coerente di un marchio ha fatto aumentare il fatturato del 33%.
Quando avete un buon marchio, chiaramente definito, potete creare esperienze coerenti con i vostri clienti, sia che si trovino nel vostro negozio fisico, sia che si trovino online o che stiano scorrendo i social media. Con il tempo, le esperienze coerenti si trasformano in momenti memorabili di cui i vostri clienti parleranno per anni e anni.
Senza un marchio unico, potreste non attirare mai l'attenzione del vostro cliente ideale, ma con un marchio potete relazionarvi immediatamente con il vostro cliente, iniziando un rapporto di fiducia che si tradurrà solo in vendite di ritorno. Infatti, l'81% dei consumatori ha dichiarato di doversi fidare di un marchio per poter acquistare da esso.
"stanno arrivando per i vostri bambini!!!". questa è follia
Lo scopo di questo studio è quello di comprendere e spiegare il processo attraverso il quale i bambini consumatori creano relazioni con i marchi. In particolare, gli autori cercano di capire come i bambini consumatori concettualizzano i marchi, perché e come decidono di impegnarsi in relazioni con i marchi e perché decidono di rompere con i marchi, anche se a volte si riconciliano con loro.
In questa ricerca è stata seguita una metodologia mista. Sulla base di un approccio etnografico, sono state condotte dieci interviste in profondità tra ragazze di 8-12 anni. Successivamente, è stato compilato un sondaggio da 122 bambini (maschi e femmine) per esaminare quantitativamente le ipotesi formulate dopo la fase qualitativa.
I risultati degli studi qualitativi e quantitativi evidenziano e confermano che i bambini concettualizzano i marchi in base alle componenti visive del marchio, ai segni e alle attività promozionali. Inoltre, i bambini effettuano valutazioni morali dei comportamenti dei marchi e li giudicano "buoni" o "cattivi". Inoltre, gli autori propongono due tipologie: una per le ragioni per cui i bambini decidono di impegnarsi in una relazione positiva e un'altra per cui i bambini si impegnano in una relazione negativa con un marchio. Inoltre, gli autori hanno riscontrato che i bambini riferiscono di avere un ruolo attivo o passivo in base alle caratteristiche della relazione con il marchio. Inoltre, nonostante la giovane età, i bambini riferiscono di aver interrotto le relazioni con diversi marchi; i motivi sono classificati in rotture positive e negative. Infine, gli autori hanno rilevato che le rotture positive portano a una più probabile riconciliazione della relazione con il marchio rispetto alle rotture negative.